ブランディング
ブランディングとは「ブランド」を作る、構築するための様々な活動を指して使われる言葉です。
消費者・顧客によって特定の商品やサービスが識別されていることが重要です。
「ブランド」というのは、簡単に言えばある自分の商品やサービスを、別の（類似した）商品から区別するための一連の要素です。
商品のデザインやサービスのマーク、ブランドロゴ、名称、キャッチフレーズなど、様々な要素が組み合わさってブランドを形作ります。そして、そのような「ブランド」を消費者に認知させ、市場におけるニーズを知り自社（商品、サービス）の強み・ポジションを明確化するのが「ブランディング」という活動です。
言うなれば、ブランディングすることによって自社の商品・サービスが広く認知され、他社との差別化が出来ると、集客、販売、PRなど優位性を保つことができ、消費者や顧客から選ばれやすくなるでしょう。
「このシンボルマークはあのサービス」…といったイメージをターゲット市場に愛着を感じさせ、浸透させるのがブランディングという活動目的となりますが、
自社が伝えたいことと消費者・顧客がイメージすることが一致するようになるとブランディングは確立されたと言えるでしょう。
ブランディングを構築するには、
環境分析（外部・内部）→コンセプト確立→アウトプット→効果検証・分析
が、必要となります。
環境分析には色々とありますが有名なところはSWOT分析ではないでしょうか。
また、効果検証・分析は常に行わなければなりません。
単なる知名度向上というわけではありません。
経営において一番大切な『安定』『安心』につながりますので重要な戦略と言っていいでしょう。
コーポレートカラーとは
コーポレートカラーとは、会社や団体、ブループ、組織を象徴する色のことです。シンボルカラーという言い方をする場合もあります。
コーポレートカラーは、会社の印象を大きく左右するものです。
色が持つイメージや、色から与えたい印象をしっかりと考え、戦略的に色を決め、強いブランドを構築しましょう。
ロゴとは
「ロゴタイプ」の略。会社名・商品名などの文字をデザインしたものです。
ロゴを作成する時には次のようなことに注意して作成します。
・ ペルソナを設定する
・ ブランディングをする
・ ロゴを何に使用するか、媒体に合わせる
・ 拡大・縮小時でも使用できるか
・ 会社の規模が変わっても使えるデザイン
名刺とは
自社を印象づけるには、ブランディングは重要です。ブランディングによって、企業活動の魅力や特徴を伝え、マーケットにおけるポジションをはっきりと伝えることができます。効果的なブランディングは、他者との差別化、独自個性のアピールなどをサポートします。
ブランディングにそった名刺は、思う方向にコミュニケーションを誘導し、サービスや商品の強みを伝え、企業のイメージをあげることができます。
会社案内とは
会社案内は、会社理念や事業内容に興味を持ってもらうことで新規顧客や株主を獲得します。また社会的信用度も高めることも可能です。あらゆる層に興味を持ってもらいやすいよう、さっと読み手を惹きつけられるようにすることと、専門知識がなくてもわかりやすい内容にすることがポイントです。
① 他社との違いを明確にしましょう
② 誰に伝えたいのかを明確にしましょう
③ 伝達方法と表現方法を明確にしましょう
看板とは
店舗や企業のイメージを「価値あるもの」にする事がブランディングの目的ですので、お店の顔となる店舗看板や店構えのデザインで大きく関わってきます。
多くの人が持っているイメージに着目する事で、最適な店舗看板を作ることが出来ます。
封筒とは
封筒は単なる文具やビジネスアイテムではありません。他者とつながっていくために使用していくものです。何となくまとめるのではなく、自社のイメージを上げたり、ブランディングに活用したりできるデザインにしましょう。コーポレートカラーや会社のロゴを取り入れると効果的です。封筒、名刺等の統一イメージを自社のブランディング戦略に沿ったものにすれば、印象がよいでしょう。